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家电行业流行新三大爱好抽烟喝酒玩直播-【新闻】

发布时间:2021-09-13 19:40:58 阅读: 来源:蔬菜清洗机厂家

在竞争充份的家电市场,喝喝庆功酒抽抽解乏烟都是常态,今年以来,网红现象如雨后春笋般层出不穷,网络直播更是异军突起,网红经济也可谓如火如荼。似乎就在一夜之间,网红已成为各大平台、品牌主争抢的稀缺资源,就连新闻发布会现场布置,前排坐的都是专家领导,后面就是搔首弄姿正在直播的网红。 根据中国互联网市场领先的大数据分析公司易观近日发布的《中国网红产业专题研究报告2016》显示,网红产业营收超八成将来自电商和直播,2016年电商+直播将占整体网红产业收入的86.4%。 根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第38次《中国互联网络发展状况统计报告》指出,截至 2016 年 6 月,我国网络直播用户规模达到3.25亿,占网民总体的45.8%,直播之火爆可见一斑。 对于正处于低气压状态中的家电企业来说,自然不会错过“网红直播”这样的热点来为家电市场焕发新的活力。 试水“网红+直播+电商”的新模式,是家电企业+网红直播的一大方向。在今年的6月1日,苏宁招募了一大批网红,其中,LOL萌神冯提莫在直播平台上登陆苏宁易购,引发了百万粉丝围观,场面火爆。 直播期间,苏宁易购页面流量同比增长280%,直播互动数达30万条,平均每秒产生83条弹幕留言。不仅如此,红人直播间的导购效果明显。当晚1小时的直播时间内,联想ZUK Z2手机预约量突破10万台,网红主播带来了巨大的流量资源。 在2016年暨第15届中国国际消费电子博览会上,各家家电企业更是请来了一大波网红来为企业站台;映客、花椒等当家网红也齐聚电博会,现场直播中国首届3D打印节、第二届国际仿人机器人奥林匹克大赛、“Leader创新奖”颁奖典礼等。 除了电商和家电企业的发布会,家电实体店也邀请来当红的网络主播,并将实体店的现场促销同步直播到网上,这种促销方式也着实让消费者觉得很新鲜,有了更强的参与感,同时也让消费者获得了全新的消费体验。 产品迅速让广大消费者熟知,利用网红直播不失为一种新鲜化、多元化的营销手段,不过有人质疑,近年来不断有网红主播涉嫌情色直播,网红直播会不会与原本正儿八经的发布会格调不一致,有损企业品牌形象? 近些年,大部分企业都是通过明星代言来为企业品牌树立形象,如三星、LG、康佳、TCL等都签下了相应的明星代言人,都是用正当红、正年轻、充满话题性的明星代言家电产品,吸引消费者的眼球,通过明星代言来加速企业年轻化转型。 而从最近相继出炉的白电企业半年报来看,今年上半年白电企业内销不振。于是就有人指出,在经济下行的今天,连明星代言的成效都减退了,网红直播就能为家电企业圈粉赚钱吗? 对此,业内人士表示,对于家电企业而言,利用美女网红直播来营销不失为一种品牌年轻化的积极尝试,不过,要想在“网红”领域持久发展,还需精耕细作,输出健康的内容。

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