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入围中国品牌50强国美再获国际权威机构认可

发布时间:2021-01-21 06:04:48 阅读: 来源:蔬菜清洗机厂家

近日,世界传播巨头WPP旗下中外合资市场研究机构——华通明略在北京发布了2011年度BrandZ最具价值中国品牌50强榜单,包括中国移动、中国银行、百度、国美等在内的国内知名品牌入围,凭借在互联网时代领先的社交媒体应用策略,国美电器还荣膺中国“社交媒体品牌领导者”前十强。

据悉,从2005年起,全球最大的媒体和传播集团WPP与Millward brown Optimor,每年在英国《金融时报》发布BrandZ最具价值全球100强榜,这已成为国际公认的最权威的品牌排行榜之一。而“中国品牌50强”也采用和BrandZ全球100强相同的计算方法,由英国团队独立计算,并结合来自 Bloomberg 和 Kantar Worldpanel 的财务数据,覆盖34个品类,涵盖中国13个城市,400多个国内外品牌,共6万5千名中国消费者的意见,以确保奖项的权威和客观性。

该榜单数据显示,在2011年世界经济大环境不佳的背景下,上榜的中国品牌50强总价值仍增长了16%,达到3250亿美元。随着竞争的加剧,越来越多的国内企业意识到品牌的重要性,并加大了在新经济形势下对品牌的管理。

华通明略客户总监王幸在榜单公布的新闻发布会上表示,中外品牌的差距正在缩小,这对外国品牌如何保持竞争力形成了挑战。从1月16日美国德勤与 STORES Media 联合发布的全球零售250强榜也可看出这一趋势。榜单数据显示国美电器连续两年全球竞争力排名不断攀升,而某些国际零售企业的排名却在不断下降,这彰显了在经济发展放缓时期,国美卓越的品牌管理能力和市场运营能力,尤其是国美电器对企业品牌的管理及创新得到了国内外权威机构的一致认可。

随着互联网的发展尤其是社交类媒体的兴起,品牌如何与消费者进行深度沟通,已成为企业品牌管理面临的重大课题。国美及时抓住了这一变化趋势,利用微博等开放的社交媒体平台传播企业文化,与消费者进行互动与沟通。仅在新浪微博的平台上国美就建立了包括“国美资讯”、“国美服务”、“国美微语录”等互动主题,并开展了包括“国美25周年随手拍”、“十一HOLD住国美 晒发票幸运免单”等互动话题,取得了良好的效果,为行业在互联网时代的品牌传播树立了标杆,并进入中国“社交媒体品牌领导者”前十强。

作为中国家电零售行业的开创者和领导者,国美一直在不断地提升消费者生活品质、推动行业变革和提升产业竞争力,成为中国消费者选购家电及消费电子产品的首选品牌。此外,国美还通过信息系统的创新升级与新社交媒体的创新运用,实现与消费者的精准沟通,以更好地满足消费需求。

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