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陌陌迎来史上最大改版处处透露野心却仍存三大致命因素_[瓦罗兰#]

发布时间:2021-06-03 18:49:56 阅读: 来源:蔬菜清洗机厂家

作为一款知名社交软件,陌陌有个外号叫“约炮神器”,现在这款软件可是不光能约炮了,还有直播等多种功能,但是这次改版会取得成功吗?

·陌陌实现史上最大改版:功能更加完善·

不久前,陌陌迎来了8.0版本,这个新版本大大强化了实时视频社交,在快聊、派对、狼人杀三大新玩法的同时,还将附近的人、点点、直播等功能以模块化入口的形式展现在首页中。而一定程度上也反映出陌陌在转型过程中的焦虑。

直播成功之后,陌陌需要找到下一个故事

陌陌的转型成功很大程度上是从社交向直播的转型。作为陌生人社交平台,陌陌此前最大的问题就在于男女匹配效率的不均等,一个女性用户背后往往会对应多个男性用户,在男性用户的交友需求得不到满足的情况下,自然就会造成大量用户流失。

但直播的产品形态却很好的解决了这个问,一个女主播背后往往对应对个多个男观众,原本陌陌平台的用户就是这样构成的。这也是为何陌陌在发力直播后,能够很快与花椒、映客并驾齐驱的原因。不过直播业务虽然能产生稳定的现金流,但天花板也相当明显。而在各大直播平台内容高度同质化之后,如何继续保证增长是一个不小的问题。

在发布第一季度财报后,陌陌开始讲起了短视频的故事。但我们要知道直播和短视频是完全不同的两种形态,短视频对陌陌的意义在于提升留存,然而想要让用户消费这些短视频内容,陌陌不仅需要和快手、秒拍一样刺激用户提供优质内容,还需要将这些内容分发出去。

然而问题在于,用户更多将陌陌当成是社交平台,他们的社交需求远大于消费内容的需求,也就是陌陌并不具备短视频的分发基因。所以当时我断定陌陌发力短视频很大程度上是为了丰富自身的视频社交生态,更大意义上只是为了服务于直播业务,而短视频对陌陌来说也并不是一个很好的故事。果不其然,短视频的故事陌陌仅仅说了一个月,就已经转而将新的方向放在了“视频社交”。

实时视频社交为何会是陌陌的一个机会所在?

陌陌为何需要寻找新的故事,很大程度上主要是因为,在连续8个季度盈利之后,平台用户向直播用户转化的潜力基本被挖掘殆尽,此时的陌陌开始需要从外部获取流量。

但流量一直是个稀缺物,现在早已不是移动互联网红利时期,所以在可预见的未来,陌陌的净利润增长可能会呈现下行趋势。摆在陌陌面前急需要解决的问题在于“如何激活用户新的付费意愿”,而这有两种选择:其一是提升付费用户的基数;其二是提升单个用户的ARPU值。

不久前惨遭微信封杀的匿名群聊创始人栗浩洋在谈及社交软件时,曾有一个观点:

炫耀、荷尔蒙、孤独感、抒情、功利工具、发泄需求,这是所有社交平台最重要的六点社交心理需求。只要有这六种因素就可以促发社交软件的成功,而且用这个模型可以评判预测任何一个社交软件的未来。

在这六大需求里面,如果满足了用户的一个心理,那基本上可以爆火一时,但很快就会消失,1亿美金估值基本到头了;如果能满足两个需求,那就可以长久地活下去,至少估值10亿美金;如果切中三个需求,你就可以做到百亿美金,如果能切中这六个里边的四种需求就是千亿。

陌陌的机会在于这个平台天然就具备这六大社交心理需求,但问题在于如何激发出来?短视频本质上是一种内容展现形式,这其实和陌陌平台上原本就存在的图片、个人状态本质上没有任何区别。对致力于陌生人交友平台的陌陌来说,如何解决男女匹配效率才是根本问题。

直播能在陌陌上迅速壮大,很大程度上是基于用户对实时真实社交的需求,视频比起图片更具真实性。陌陌通过直播给男性用户创造了一个能够和附近女性用户即时聊天的场景,但很多时候男性用户只是观众,而不是积极的参与者。直播室的一对多场景,又天然让男女双方处在一个并不平等的关系上,很大程度上陌陌需要一个更能强化关系的新形态直播出现,也就是“实时视频社交”。

其实陌陌在早前的财报中已经给大家透露了陌陌发力视频社交的潜力,“陌陌上有很多基于LBS的直播,一个女主播都是附近的人在看,可能只有几百人在观看,这些却是构成陌陌直播最主要的用户群。“但我们要知道一个事实,虽然陌陌相比其他直播平台的主播中心化,有一定的进步,基于LBS的长尾直播是这个平台的主要构成部分,但中心化的头部主播才是陌陌收入的主要来源。

所以回到前面的陌陌的两种选择,一对一的即时视频聊天则恰好能够解决这个问题。因为这不仅降低了直播的门槛,也使得男性用户能够参与进来。主播不再是秀场中的表演者,她们只需满足一个用户的需求就能产生“交易”,这个需求可能是想听一首歌、想玩一把王者荣耀更或者只是想聊聊天。这种多样化的社交形式,对陌陌来说是更适合沉淀社交关系的方法。

作为一款知名社交软件,陌陌有个外号叫“约炮神器”,现在这款软件可是不光能约炮了,还有直播等多种功能,但是这次改版会取得成功吗?

·新版陌陌仍然存在的三大致命因素·

新版陌陌实现了改变,但仍然存在三大致命因素

在最新一期的改版中,陌陌将“实时视频社交”版块放在了相当重要的位置上。快聊是一对一的实时视频聊天功能,用户进入快聊后系统会随机匹配一个聊天对象。匹配成功后,双方可以进行60秒的视频对话。派对则是多人实时视频聊天功能,这一功能有些类似Houseparty,用户可以基于地理位置、好友关系随时加入群聊天。而狼人杀则是很出名的推理游戏,具备很强的社交元素。

但大家看完这些之后很容易得出一个结论:陌陌的确在不断强化视频社交,但改版之后的陌陌却变成了一个产品很重的四不像,“陌生人社交+狼人杀+Tinder+Houseparty+Monkey+。。。。。”,陌陌几乎在所有可能的方向进行了尝试,但却没有一个重心所在。

具体到陌陌这次改版上来,其实有三个很明显的问题:

1)新增实时功能过于繁琐,看上去新奇其实却不好玩了

当用户面对一个新增的功能,其实可以很好的适应,但当新功能数倍增加时,这会对用户原来的使用习惯造成很大的影响,而很多时候用户大量流失往往就是从产品大改版开始的。无论是快聊、派对、点点还是狼人杀,都是基于“丰富视频社交场景”这个点出发。

首先来看被放在第一位的点点,这其实就是直接山寨了探探的功能,但比起探探基于标签、兴趣、问答等多个维度的精准推荐,点点这个功能看上去确实足够鸡肋,体验了几次后发现推荐的交友信息质量很差,这主要是因为陌陌早前并没有建立类似探探的用户筛选机制。

再来看狼人杀,如今狼人杀已在慢慢退烧的阶段,这个功能对于陌陌的战略到底有多大作用。至于快聊和派对这两个功能倒是和直播一脉相承,但这些玩法我们早已在其他App中见到过,陌陌很大程度上只是将这些流行的社交方式一股脑的搬了过来,但这些能让陌陌更好玩吗,对此我要加12下一页

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