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互联网的风潮已经吹进电视华策如何推动爆款再升级恩平

发布时间:2020-12-21 08:20:29 阅读: 来源:蔬菜清洗机厂家

“互联网+”的风潮已经吹进电视,华策如何推动爆款再升级?

来源:首席娱乐官

摘要:互联网如何推动影视行业创新?

6月13日,第二十三届上海电视节拉开帷幕。随着“互联网+”的风潮已经吹进传统电视行业,不少电视剧公司开始进行互联网转型,加大对IP内容孵化的投入力度,同时网台加速整合,直接影响了电视剧的创作与传播。

《三生三世十里桃花》、《孤芳不自赏》、《周末父母》、《择天记》、《因为遇见你》……从今年上半年几部头部大剧的播放情况可以看出,电视渠道以外的互联网已经彻底成为了影视公司的重要战地。

作为最早转型互联网的影视集团,华策从去年就已经进入了IP收割期,今年的《三生三世十里桃花》、《孤芳不自赏》、《周末父母》、《射雕英雄传》等众多热播剧集也均来自这位爆款大户。

在上海电视节期间,华策集团创始人、总裁赵依芳在一场媒体见面会上讨论了“爆品”、“人才”、“IP与原创”等多个行业问题。

2017爆品成绩单:互联网浪潮已到

随着“互联网+”风潮的到来,“网感”已经不再专属于网生内容,它甚至渗透进电视剧的创作之中。即使是创作一部架构相对传统的电视剧,我们也能看到“网感”的植入,比如古装剧加入偶像元素,现代剧加入网络思维,这些都是传统电视剧向互联网靠拢的印记。

网络文学改编的IP剧成就了多部爆款,这也是“网感”融入电视的证据之一。纵观2016年全年全网点击量TOP10的剧集均以热门小说改编为主,其中三部来自华策,今年一季度收视前十榜单中占比仍达30%。

比如,华策改编制作的《三生三世十里桃花》,播出后斩获了无数年轻受众,电视台收视率持续破2,全网的播放量居然突破了300亿,数据与热度简直令人咋舌,一时间众人皆中“桃花毒”。

上半年播放量破百亿的作品中,还包括了同样改编自热门网络文学小说的电视剧《孤芳不自赏》,首播收视就成功破1,网播量近200亿,社交媒体上的话题度更是居高不下。去年的《锦绣未央》、《微微一笑很倾城》等网文IP剧也成功霸屏。

另外,每年的暑期档都是吸引年轻用户、斩获市场的重要战地,也是众多影视公司奋力争抢的黄金档期。

华策在今年的暑期档一口气推出了四部电视剧《夏至未至》、《一粒红尘》、《上古情歌》以及与慈文强强联手的《特工皇妃楚乔》,成功领跑暑期档市场。

虽然题材风格各有不同,但这四部剧集在制作之初就瞄准了暑期的学生受众,既有青春校园、时尚商战题材也有古装热血题材。

随着网生内容大举入侵电视剧行业,再加之明星效应和营销助力,电视剧的观众群体也在发生转变。过去的电视剧市场一直是“得大妈者得天下”,而转眼间年轻一代已经开始接棒,成为电视剧的台网双平台的收视主力。

“看脸的时代”似乎已经不再是一句玩笑话。华策早在2015年就迈出SIP战略,“热门IP+人气明星+精良制作”让SIP计划爆款频频,并且成功开拓了年轻用户的市场。

而如今,互联网和电视行业整合之后,产业洗牌仍在继续。

前瞻:爆款如何才能再升级

随着互联网多屏时代来袭,无论是内容还是播出模式都在进行转变。华策影视在2015年提出了“用互联网思维做电视剧”,并率先提出了“全网剧”的概念:即先网后台模式,以互联网的渠道为先,以互联网的用户为先导者,以互联网作为主要发行渠道,之后反哺电视台等传统渠道。

从2016年华策影视年报的数据来看,去年华策全年的营业收入达44.45亿,其中全网剧销售营收占比高达81%,公司主营业务收入前五名的作品中有四部为全网剧,《孤芳不自赏》、《夏至未至》、《射雕英雄传》与《三生三世十里桃花》,可见华策的SIP战略已初见成效。

在昨日的上海电视节上,赵依芳指出了华策的战略目标是聚焦爆款+升级爆款,打造全球最好的中国影视内容。“在发展中会泛娱乐化和生态化,我们会去探索和影视内容有着强关联性、强变现空间的产业,例如游戏、线下产业园、衍生品、电商等领域。”华策近期公布的限制性股票计划也指明了未来三年公司的业务目标:即实现市场规模、盈利能力的稳步提升,回报员工和股东及内容受众。

爆款升级的目标不仅限于市场价值,还有着对影视作品内核升级的要求。华策在上海电视节期间公布了两部重磅作品的海报——《独孤皇后》与《创业时代》,均与年轻人的主流价值观不谋而合。

杭州事业群执行总裁於敏称《独孤皇后》的创作时间历时长达三年,故事主人公独孤在隋朝非常有独立精神,很符合现在年轻人的价值观,同时,隋朝时代所提倡的简朴节俭之风,也符合时下主流价值观,贴合了整个时代的发展。

另一部现实题材作品《创业时代》更是把脉当下的互联网创业,为行业注入新鲜血液。

简单来说,如今的电视剧市场正在不断的更新迭代,打造符合年轻受众口味喜好的剧集,才是持续生产爆品、斩获市场的关键。

背后:爆款的工业化体系

从《微微一笑很倾城》、《锦绣未央》再到《三生三世十里桃花》、《孤芳不自赏》……华策俨然已经成为了“爆款制作机”。

深挖其背后的根本原因,绝对不是单单凭借运气,赵依芳认为应归功于科学数据与影视制作相结合的力量。

平台化背后是规模化的运作,华策影视上市后并购了克顿传媒,实现了行业第一和第二的联姻,规模上远远领先于竞争对手,但公司更在乎借此形成了真正的平台型公司。“华策影视有多年来的行业资源、经验、对电视剧产业的理解非常深刻,克顿传媒偏理性和科学性的咨询化、数据化、研发化,带给中国影视产业的科学指导和辩证力量,二者结合变成了华策克顿独有的特色体系和流程。”赵依芳认为,正是因为有着两种优秀基因融合后形成的独特平台优势,集团在爆品战略实施过程中才能不断升级迭代为质造爆品,“从产品上来看,首先提高了作品立项的门槛,其次对于一般的作品赋能提升品质,这样才有了头部爆款迭出的成绩。”

资料显示,华策克顿的数据库收录了自1997以来几乎所有影视剧在各平台播出分地区、分观众群的收视评估情况,涵盖2000年以来大大小小4000名导演、8000名编剧、30000名演员,140000个各类制作班底的基本情况及最新数据,此外,还有产业链上游的330000部网络文学及超过16000部海外剧的内容创意素材。

华策2016的年报中表露,“得益于互联网渠道的快速发展和高投入高产出的经营理念,部分剧目单集销售收入已突破千万元”。

以此可见华策爆款作品频出的背后,更多是领先的工业化影视生产、人才与平台体系的支撑,才能撑起强大的市场价值。

另一方面,互联网+电视,除了带来内容、传播方式、受众人群的改变,IP价值的多元开发也成为业内关注的重点,爆款产品不再局限于影视内容。

在总裁赵依芳看来:“爆品是连接一切内容产业价值链的桥梁,是'内容连接一切'的核心载体和关键通道。”事实上,在《解密》、《锦绣未央》、《微微一笑很倾城》、《三生三世十里桃花》等SIP爆品矩阵的规模化效应带动下,“华策质造”的业界口碑也已深入人心。

目前华策通过“SIP+X”战略展开了横纵两个方向的产业链拓展,借助优质IP,开发了电影、电视剧、综艺、游戏等全娱乐内容板块,在内容的基础上,打通了院线、直播、VR/AR、周边、主题公园等全产业链条,以产业链布局加速带动爆款的生产。

另外,华策影视还开始向产业链更为上游的人才培养发力,目前设有育才基金、“华策克顿大学体系”、电影学院以及国际合作等多种人才培训体系,不断聚拢培养行业头部的人才资源。华策2016年年报显示,目前华策已培养出近三十多个优质创意团队、工作室,规模居行业第一。此外,华策近期披露了股权激励计划和事业合伙人计划,建立“共创、共担、共享”的“二次创业”机制,为内容质造和产业开发的核心能力升级人才和组织战略。

由此可见,传统电视剧行业的确不再传统,互联网基因早已入驻这个行业的每个角落,爆款的头部内容则成为了整个产业链的助推剂,影视公司能不能抓住这场互联网风潮,成为了如今影视行业大浪淘沙的关键。

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