图市场营销原理科特勒市场营销原理核心要点

科特勒《市场营销原理》核心要点

1、市场营销：企业为了从顾客身上获得利益回报，创造顾客价值和建立牢固顾客关系的过程

2、什么是正确的营销观念：

推销观念：始于工厂，强调公司现有产品，进行大量的推销和促销从而获利，追求短期利益，忽视了消费者的需求。：

1、市场细分的类型：消费者市场细分、产业市场细分、国际市场细分

2、有效细分的要求：可测量性、可接近性、重要性、可辨别性、可操作性；

二、确定目标市场：

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